Πως θα μπορέσετε να αντισταθείτε στην γοητεία της διαφήμισης
Η διαφήμιση, επί των ημερών μας,
έχει εκμεταλλευτεί στο έπακρο το πρότυπο του ανθρώπου καταναλωτή με αποτέλεσμα
την εισβολή της σε κάθε έκφανση της ανθρώπινης πραγματικότητας. Οι περισσότερες
διαφημίσεις είναι εύληπτες και απώτερος σκοπός τους αποτελεί η αίσθηση της
ικανοποίησης από τον δέκτη, η οποία τον παραπέμπει στην αγορά του
διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας. Επομένως, κατανοούμε πως το κέρδος
βρίσκεται κρυμμένο πίσω από τις διαφημίσεις.
Το αρνητικό είναι ότι εμείς οι ίδιοι επιλέγουμε την «μοίρα» μας, διότι εμείς επιλέγουμε να περνάμε την ώρα μας μπροστά στην οθόνη της τηλεόρασης, του υπολογιστή και γενικότερα σε συσκευές στις οποίες η προβολή της διαφήμισης ξεπερνά κάθε όριο. Εκείνη την ώρα υπάρχει καταιγισμός από πληροφορίες, τις οποίες φυσικά δεν μπορούμε να επεξεργαστούμε λόγω του ότι τις περισσότερες φορές που περνά μπροστά από τα μάτια μας μια διαφήμιση, βρισκόμαστε σε πνευματική αδράνεια. Έτσι επιτρέπουμε σε αυτές να εισβάλουν στο υποσυνείδητό μας και να καθοδηγήσουν τη σκέψη μας, επιβάλλοντάς μας το πρότυπο του υπερκαταναλωτισμού.
Παρόλα αυτά ο κάθε άνθρωπος έχει τη δυνατότητα ξεκινώντας από ενέργειες σε ατομικό επίπεδο να αντιμετωπίσει την κατάσταση αυτή. Αρχικά, με την εκπαίδευση που του παρέχεται στο σχολείο αναπτύσσει την κριτική του σκέψη και έχει, λοιπόν, τη δυνατότητα να γνωρίσει καλύτερα τις αρνητικές επιδράσεις της διαφήμισης στον άνθρωπο. Επιπλέον, με την ανάγνωση βιβλίων και άρθρων τα οποία απέχουν από τον χώρο των διαφημίσεων καταφέρνει και ο ίδιος να αποστασιοποιηθεί από την έννοια της διαφήμισης με αποτέλεσμα να την αποφεύγει στην πληθώρα των περιπτώσεων όταν έλθει σε επαφή μαζί της. Μια επιπλέον ενέργεια, στην οποία μπορεί κάποιος να προβεί προκειμένου να αντιμετωπίσει τη «γοητεία» των διαφημίσεων, είναι η περαιτέρω διερεύνηση του θέματος που θα επιτευχθεί με ανάγνωση άρθρων σχετικών με τη διαφήμιση και με τη συμμετοχή σε ημερίδες που πραγματοποιούνται και είναι συναφείς με το παραπάνω θέμα. Όλα τα παραπάνω βοηθούν το άτομο να κατανοήσει σε μεγαλύτερο βάθος την επίδραση της διαφήμισης στο ίδιο και να γνωρίζει πως θα αντιμετωπίσει ακόμη και τις πιο γοητευτικές διαφημίσεις.
Η δράση σε ατομικό είναι μεν απαραίτητη για την ελάττωση της ισχύς των διαφημίσεων στην σημερινή εποχή αλλά δεν αρκεί δε, εφόσον είναι πρακτικά αδύνατο να εφαρμοστούν από όλους τους ανθρώπους οι παραπάνω ενέργειες εφόσον δεν έχει υπάρξει μέχρι στιγμής η ιδανική κοινωνία. Επομένως θα χρειαστούν απαραίτητα κάποιες συλλογικές ενέργειες οι οποίες θα κατορθώσουν να περιορίσουν σε ακόμη μεγαλύτερο βαθμό την ισχύ της διαφήμισης.
Η πρώτη συλλογική ενέργεια η οποία θα ελαττώσει σε μεγάλο βαθμό την ισχύ της διαφήμισης στην σημερινή κοινωνία είναι η διεκδίκηση νομικά, του περιορισμού των διαφημίσεων τόσο στην τηλεόραση όσο και σε δημόσιους χώρους ή σε διαδικτυακούς ιστοτόπους όπου οι παρακολουθήσεις ξεπερνούν ένα συγκεκριμένο αριθμό ατόμων. Σε περίπτωση που εφαρμοστεί αυτό, η κοινωνία θα μετατοπίσει τα πρότυπά της από ανθρώπους υπερκαταναλωτές σε ανθρώπους με συνείδηση για τη διάθεση των χρημάτων τους και έτσι η χώρα μας θα περιέλθει σε μια περίοδο οικονομικής ευμάρειας. Επιπλέον, η συγκρότηση ομάδων κατά των διαφημίσεων σε διάφορα κοινωνικά δίκτυα , τα οποία δεσπόζουν σήμερα στο διαδίκτυο, θα συμβάλλει καταλυτικά στην ελάττωση της ισχύος της διαφήμισης, καθώς υπάρχει σύμφωνα με στατιστικές έρευνες μεγάλη απήχηση των ιδεών που δημοσιεύονται στο διαδίκτυο στους νέους οι οποίοι χρησιμοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα. Η συλλογική δράση, λοιπόν, θα έλθει να συμπληρώσει την ατομική δράση και έτσι θα περιοριστεί σε ακόμη μεγαλύτερο βαθμό η έννοια της διαφήμισης.
Εν κατακλείδι, οι ατομικές σε συνδυασμό με τις συλλογικές ενέργειες των ανθρώπων, κατά της διαφήμισης θα έχουν σημαντικά αποτελέσματα για την έννοια της διαφήμισης, η οποία θα φτάσει στην παρακμή της, με αποτέλεσμα την μετάβαση σε μια διαφορετική εποχή, με πρότυπα διαφορετικά του υπερκαταναλωτισμού τα οποία θα προωθούν έναν άνθρωπο ο οποίος απέχει από τον χώρο της διαφήμισης και κατ’ επέκταση έναν άνθρωπο που θα σέβεται και θα φροντίζει τα οικονομικά του και δεν θα διαθέτει τα χρήματα του επηρεασμένος από τις διαφημίσεις αλλά επηρεασμένος από τη δική του συνείδηση.
Το αρνητικό είναι ότι εμείς οι ίδιοι επιλέγουμε την «μοίρα» μας, διότι εμείς επιλέγουμε να περνάμε την ώρα μας μπροστά στην οθόνη της τηλεόρασης, του υπολογιστή και γενικότερα σε συσκευές στις οποίες η προβολή της διαφήμισης ξεπερνά κάθε όριο. Εκείνη την ώρα υπάρχει καταιγισμός από πληροφορίες, τις οποίες φυσικά δεν μπορούμε να επεξεργαστούμε λόγω του ότι τις περισσότερες φορές που περνά μπροστά από τα μάτια μας μια διαφήμιση, βρισκόμαστε σε πνευματική αδράνεια. Έτσι επιτρέπουμε σε αυτές να εισβάλουν στο υποσυνείδητό μας και να καθοδηγήσουν τη σκέψη μας, επιβάλλοντάς μας το πρότυπο του υπερκαταναλωτισμού.
Παρόλα αυτά ο κάθε άνθρωπος έχει τη δυνατότητα ξεκινώντας από ενέργειες σε ατομικό επίπεδο να αντιμετωπίσει την κατάσταση αυτή. Αρχικά, με την εκπαίδευση που του παρέχεται στο σχολείο αναπτύσσει την κριτική του σκέψη και έχει, λοιπόν, τη δυνατότητα να γνωρίσει καλύτερα τις αρνητικές επιδράσεις της διαφήμισης στον άνθρωπο. Επιπλέον, με την ανάγνωση βιβλίων και άρθρων τα οποία απέχουν από τον χώρο των διαφημίσεων καταφέρνει και ο ίδιος να αποστασιοποιηθεί από την έννοια της διαφήμισης με αποτέλεσμα να την αποφεύγει στην πληθώρα των περιπτώσεων όταν έλθει σε επαφή μαζί της. Μια επιπλέον ενέργεια, στην οποία μπορεί κάποιος να προβεί προκειμένου να αντιμετωπίσει τη «γοητεία» των διαφημίσεων, είναι η περαιτέρω διερεύνηση του θέματος που θα επιτευχθεί με ανάγνωση άρθρων σχετικών με τη διαφήμιση και με τη συμμετοχή σε ημερίδες που πραγματοποιούνται και είναι συναφείς με το παραπάνω θέμα. Όλα τα παραπάνω βοηθούν το άτομο να κατανοήσει σε μεγαλύτερο βάθος την επίδραση της διαφήμισης στο ίδιο και να γνωρίζει πως θα αντιμετωπίσει ακόμη και τις πιο γοητευτικές διαφημίσεις.
Η δράση σε ατομικό είναι μεν απαραίτητη για την ελάττωση της ισχύς των διαφημίσεων στην σημερινή εποχή αλλά δεν αρκεί δε, εφόσον είναι πρακτικά αδύνατο να εφαρμοστούν από όλους τους ανθρώπους οι παραπάνω ενέργειες εφόσον δεν έχει υπάρξει μέχρι στιγμής η ιδανική κοινωνία. Επομένως θα χρειαστούν απαραίτητα κάποιες συλλογικές ενέργειες οι οποίες θα κατορθώσουν να περιορίσουν σε ακόμη μεγαλύτερο βαθμό την ισχύ της διαφήμισης.
Η πρώτη συλλογική ενέργεια η οποία θα ελαττώσει σε μεγάλο βαθμό την ισχύ της διαφήμισης στην σημερινή κοινωνία είναι η διεκδίκηση νομικά, του περιορισμού των διαφημίσεων τόσο στην τηλεόραση όσο και σε δημόσιους χώρους ή σε διαδικτυακούς ιστοτόπους όπου οι παρακολουθήσεις ξεπερνούν ένα συγκεκριμένο αριθμό ατόμων. Σε περίπτωση που εφαρμοστεί αυτό, η κοινωνία θα μετατοπίσει τα πρότυπά της από ανθρώπους υπερκαταναλωτές σε ανθρώπους με συνείδηση για τη διάθεση των χρημάτων τους και έτσι η χώρα μας θα περιέλθει σε μια περίοδο οικονομικής ευμάρειας. Επιπλέον, η συγκρότηση ομάδων κατά των διαφημίσεων σε διάφορα κοινωνικά δίκτυα , τα οποία δεσπόζουν σήμερα στο διαδίκτυο, θα συμβάλλει καταλυτικά στην ελάττωση της ισχύος της διαφήμισης, καθώς υπάρχει σύμφωνα με στατιστικές έρευνες μεγάλη απήχηση των ιδεών που δημοσιεύονται στο διαδίκτυο στους νέους οι οποίοι χρησιμοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα. Η συλλογική δράση, λοιπόν, θα έλθει να συμπληρώσει την ατομική δράση και έτσι θα περιοριστεί σε ακόμη μεγαλύτερο βαθμό η έννοια της διαφήμισης.
Ι.Π. Πούλος
Σχόλια
Δημοσίευση σχολίου